Die Generation Z verändert den Winterurlaub: Prognosen für deutsche Skigebiete sind düster

Die Skisaison 2025/26 steht vor der Tür und die Begeisterung für das Skifahren ist nach wie vor hoch. Doch die jüngeren Wintersportler, bekannt als Generation Z, haben ganz andere Erwartungen an ihren Skiurlaub, die sich stark von denen ihrer Eltern – den Babyboomern – abheben.

Für viele bedeutet der Skiurlaub nicht nur rasante Abfahrten auf der Piste, sondern auch alpine Gemütlichkeit in der Hütte, den sonnigen Tag an der frischen Luft und das Knirschen des Schnees unter den Skiern. Trotz steigendender Preise ist der Aufenthalt im Schnee für viele unverzichtbar. Laut einer aktuellen Umfrage der Ferienhaus-Plattform FeWo-direkt zeigt sich jedoch, dass Generation Z eine ganz andere Perspektive auf diesen Freizeitspaß hat.

Die Rückgänge in der Zuverlässigkeit des ursprünglichen Ski-Elements sind aufgefallen: Während 22 % der Generation Z jeden Tag gerne Ski fahren würden, trifft dies auf weniger als zehn % der über 55-Jährigen zu. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass diese Umfrage nur 1000 Personen umfasste, was die Ergebnisse eher als Trend und nicht als wachsende Norm ansieht.

Das plötzliche Aufeinandertreffen von Skiurlaub-Vorstellungen: Generation Z versus Babyboomer

Ein wesentlicher Unterschied könnte die Bereitschaft zur Flexibilität in der Urlaubsplanung sein. Während 27 % der 18- bis 24-Jährigen für einen Pausentag auch auf wenig Schnee verzichten würden, sind dies bei den Babyboomern lediglich 11 %. Für die ältere Generation zählt vor allem die Schneesicherheit beim Reiseziel

Rund um die expliziete Aussage von der Expertin Susanne Dopp von FeWo-direkt: „Um die neugierige junge Klientel zu erreichen, müssen Skigebiete kreative Alternativen abseits der Pisten anbieten, wie etwa Regionale Produkte, modische Käufe und Musikveranstaltungen“, ist klar, dass Sicht der Urlaubsmethoden massiv im Umbruch ist.

Über die Umfrage

Auftrag: FeWo-direkt

Marktforschungsinstitut: OnePoll

Zeitraum: 3. bis 11. November 2025

Befragte: 1000 Erwachsene in Deutschland, die sich für einen Winterurlaub in den Bergen interessieren

Definierte Generationen: Gen Z = 18- bis 24-Jährige; Babyboomer = ab 55 Jahre

Winterurlaub für Gen Z – Ski, aber bitte mit Mehrwert!

Laut Suchanfragen von FeWo-direkt sind besonders die Wintersportorte Winterberg im Sauerland sowie Garmisch-Partenkirchen, Oberstdorf, Sölden und Saalbach-Hinterglemm bei der Generation Z sehr gefragt. In Sölden zum Beispiel coole Musikfestivals gezählt, während Saalbach ähnliches Klima schafft.

Damment scmeissen Skigebiete wie Deutschland den sozialen Zuschauer an, dass ohne Leidenschaft für die Wintersportkultur, der Generation Z dieses Reiseangebot schnacken kann. Die Musikevents von Ischgl aus Österreich relativieren vor, um konkurrenzfähig zu bleiben. Die Umfrage bringt Nachrichten zu den klarer: Wer jüngere Gäste am Hang beobachtet, sollte sich a priori schon etwas mehr einfallen lassen comme simplemente nur Skipisten, Lift-Tickets und Pulverschnee. Noch zeigt sich eine bedeutsame Unterscheidung in der Annahme des generellen Besuchs. Ein italienisches Skigebiet gewährt indes momentan keinerlei Lust. (Quellen: FeWo-direkt, Ischgl.com) (mbr)

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